Echt grün schreiben: Authentizität, die überzeugt
Warum Authentizität die stärkste grüne Währung ist
Vertrauen statt Tamtam
Menschen spüren, wenn Worte tragen. Wer ehrlich über Stärken und Grenzen spricht, schafft Nähe. Anstatt Superlative zu stapeln, benenne konkrete Fakten, zeige Quellen und lade zur Rückfrage ein.
Belege schlagen Behauptungen
Jede Umweltbehauptung verdient einen Beweis. Zertifikate, Messwerte, Datumsangaben und unabhängige Prüfungen senken Reaktanz. Ein klarer Link zur Methodik wirkt stärker als jedes grüne Schlagwort.
Emotionen, die halten, was sie versprechen
Emotionen wirken, wenn sie wahrhaftig sind. Erzähle, warum euch Nachhaltigkeit persönlich berührt, und zeige Folgen für Kundinnen, Produzenten und Umwelt. Bitte Leserinnen, eigene Erfahrungen zu teilen.
Deine Stimme finden: Tonalität, die nachhaltig klingt
Weniger Buzzwords, mehr Klarheit
Vermeide Worthülsen wie „100% nachhaltig“ ohne Kontext. Formuliere einfach, konkret und messbar. Leser danken präzise Angaben zu Materialien, Herkunft, Haltbarkeit und Reparierbarkeit mit Aufmerksamkeit.
Konkrete Nutzen statt vager Heilsversprechen
Zeige, wie das Produkt Alltag verbessert: weniger Abfall, längere Nutzungsdauer, geringerer Energiebedarf. Verknüpfe Nutzen mit praktischen Szenarien und bitte um Feedback, ob diese Beispiele realistisch wirken.
Markenpersönlichkeit mit Bodenhaftung
Definiere drei Charakterzüge eurer Marke, etwa „offen, lernbereit, langlebigkeitsfokussiert“. Schreibe konsequent in dieser Stimme, auch bei Fehlern. Bitte Community, diese Eigenschaften mit euch zu schärfen.
Storytelling mit Substanz: Herkunft, Menschen, Wirkung
Skizziere die Stationen vom Rohstoff bis zur Rückgabe oder Reparatur. Nutze Karten, Fotos, Jahreszahlen. Lade Leser ein, Fragen zur Lieferkette zu stellen und vote über Themen für kommende Einblicke.
Erzähle porträtnah von Produzierenden, Qualitätsprüfern und Kundinnen. Ein kurzer Dialog, eine Entscheidungssituation, ein konkretes Dilemma machen Verantwortung nachvollziehbar. Bitte um Resonanz und Fragen.
Zeige Kennzahlen verständlich: CO₂-Äquivalente, Wasserverbrauch, Reparaturquote. Erkläre Methoden, Unsicherheiten und Pläne zur Verbesserung. Abonniere Updates, wenn dich transparente Fortschrittsberichte interessieren.
Anti-Greenwashing-Toolkit für Texte
Claim-Check vor der Veröffentlichung
Frage: Ist der Claim spezifisch, belegbar, zeitlich aktuell? Gibt es einen eindeutigen Verweis zur Datenbasis? Wenn nein, überarbeite. Teile deine Check-Fragen in den Kommentaren mit der Community.
Transparenz als Stilmittel
Schreibe offen über Grenzen: Lieferengpässe, Übergangszeiten, Kompensationsanteile. Ehrliches Eingeständnis schafft Respekt. Bitte Leser, welche Transparenzangaben ihnen im Kaufprozess am meisten helfen.
Risikowörter ersetzen
Formulierungen wie „umweltfreundlich“ ohne Kontext sind riskant. Ersetze sie durch präzise Fakten: „recyceltes Aluminium, 75% Post-Consumer, geprüft nach Standard X“. Sammle mit uns bessere Alternativen.
